各位天猫商家，
随着一年一度的双11购物狂欢节临近，平台规则也在不断优化升级。天猫官方发布了一项重要通知：在双11活动期间，商品主图上将不再允许直接标注价格信息。 这条新规需要所有参与活动的商家，尤其是像“呦呦优卡”这样的品牌或店铺，给予高度重视并提前做好准备。
一、 新规核心内容
简单来说，就是商家在设置双11活动商品的主图（即商品首图，消费者最先看到的图片）时，不能像以往那样，在图片上添加“到手价XXX元”、“双11特价XX元”或“原价XX，现价XX”等直接的价格数字或文字描述。平台此举旨在规范营销视觉的统一性，提升消费者的浏览体验，避免因主图价格信息与详情页或实际成交价不一致可能引发的误解与纠纷。
二、 对商家（以“呦呦优卡”为例）的影响与建议
- 营销策略调整：以往通过主图“低价震撼”吸引点击的策略需要转变。商家需将营销重点从“价格视觉冲击”转向“商品价值与活动权益展示”。
- 主图设计优化：主图的设计变得更为关键。建议“呦呦优卡”等商家将设计重心放在：
- 突出商品本身：用高清、多角度、场景化的图片充分展示商品卖点、材质细节。
- 强化活动氛围：可以合理使用“双11官方logo”、“限时抢购”、“火热预售”等官方许可的活动标识和氛围元素。
- 展示核心权益：可以标注“跨店满减”、“前N名有礼”、“赠品丰厚”等关键促销利益点，但切记避免出现具体金额数字。
- 流量承接转移：由于价格信息从主图“消失”，商品标题、副标题以及详情页顶部的促销信息区域将承担更重要的价格传达和吸引点击的职能。请确保这些位置的文案准确、诱人且符合规范。
三、 商家应对步骤
- 自查与整改：立即检查计划报名的双11活动商品，对现有主图进行排查，提前修改或重新设计不符合新规的主图。
- 关注官方细则：密切留意天猫官方发布的双11活动总规则及各类目可能存在的特殊要求，确保全面合规。
- 测试与优化：在新规框架下，可提前进行主图点击率测试，找到最能吸引目标客户的视觉方案。
- 加强详情页营销：优化详情页逻辑，在页面内清晰、醒目地展示双11活动价、优惠券、满减等所有价格信息，做到信息透明、引导顺畅。
四、
天猫双11禁止在主图标注价格，是平台走向更规范、更注重消费体验的一次调整。对于“呦呦优卡”及广大商家而言，这既是挑战也是机遇。它促使商家回归商品本质，通过更具创意和吸引力的视觉呈现与内容营销来赢得消费者。提前理解规则、积极调整策略，方能在激烈的双11竞争中稳健前行，实现销量与品牌的双重收获。
请各位商家朋友务必尽早规划，合规运营，祝大家双11大卖！
